当前，网络视听产品不仅在国内飞速发展，在海外同样也取得了亮眼的成绩。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒中心秘书长、研究员冷凇表示，过去，中国视听产品“出海”以剧为主，现在则是剧、综艺、纪录片、短视频、微短剧，全品类、全覆盖、全圈层的全面出击。腾讯在线视频副总裁韩志杰介绍，腾讯视频国际版“WeTV”拥有超4万小时的规上内容，海外总下载量超2亿次。
在国产剧、国漫翻译“出海”的同时，腾讯视频也深耕本土化制作。电视剧《断了线的风筝》在印尼上线后带动了“WeTV”下载量迅速增长；今年初上线的综艺《创造营亚洲》在泰国也收获了良好的播出和招商数据。中外合拍系列纪录片《这里是中国》由北京中视雅韵文化传播中心与俄罗斯RT电视台联合策划打造，已经播出的4季总收看人次达26亿。
北京中视雅韵文化传播中心副总裁曲宁分享了《这里是中国》的“出海”经验——借船出海、本土化制作和立体交叉推广。谈及“出海”，微短剧仍然是一个绕不开的热门话题。数据显示，2023年底，中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%。
“出海”微短剧近一年的收入累计达1.7亿美元，其中枫叶互动（Crazy Maple Studio）旗下微短剧APP ReelShort贡献了48%的收入。“枫叶互动用六七年的时间打造了一个结合网文、游戏、短剧多种形式的产品矩阵。”枫叶互动北京公司总经理南亚鹏介绍，枫叶互动旗下微短剧平台在去年第四季度曾阶段性登顶美国相关应用市场榜单。
据介绍，在微短剧“出海”过程中，枫叶互动会先通过网文、游戏等形式，验证故事传播效果，然后再投入精力，将故事拍成10分钟的微短剧，进行影视化传播。“中国微短剧正成为一个全球文化现象。”点众科技海外业务负责人吴克雷表示，点众积极开展海外本土化的微短剧创作，在美国洛杉矶设立工作室，和好莱坞团队合作，基于中国的剧本，借助海外编剧、导演、演员，打造中国内核、海外语境的原创作品，以获得海外用户的喜爱。“2024年我们计划制作100部体现中国文化和中国元素的微短剧作品，助力中国文化‘走出去’。”吴克雷说。
动画片的国际传播情况也受到了与会者的关注。在“动漫IP全球传播论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国动画国际传播报告（2023）》。
该报告显示，动画已成为中国视听出口重要形态，2023年电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。全年出口额前十的企业中，有9个为民营动画制作企业，中国动画正以全产业链的形态进入国际市场。
节选自《人民日报》2024年4月3日之“文化万象”专栏
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